崗位職責：

1、根據公司運營項目制定年度品牌宣傳計劃，策劃品牌故事、核心價值主張的傳播方案，提升品牌知名度與美譽度；

2、結合節假日（如春節、國慶）、文旅熱點（如非遺文化周、音樂節），設計主題營銷活動，撰寫活動策劃案，涵蓋活動目標、形式（線下體驗、線上互動）、預算及執行排期；?

3、挖掘異業合作機會（如與影視 IP、網紅品牌聯名），策劃聯名活動或產品，整合雙方資源擴大宣傳覆蓋面，吸引多元客群；

4、策劃圖文、短視頻、H5 等宣傳素材，結合文旅產品特色設計傳播亮點（如景點打卡攻略、沉浸式體驗故事），適配不同平臺（微信、抖音、小紅書）的用戶偏好；

5、撰寫活動推文、廣告文案、宣傳標語，提煉產品賣點，運用熱點話題和流行語言增強內容吸引力；定期優化歷史宣傳內容，提升長尾傳播效果；

6、協同設計及視頻制作組，參與海報、視頻腳本、活動主視覺等創意構思，確保內容風格與品牌調性一致，把控素材質量與上線節奏；

7、制定社交媒體（微博、抖音）、旅游平臺（攜程攻略社區）、搜索引擎（百度推廣）的內容發布計劃，監測數據（閱讀量、互動率），調整投放策略提升曝光量；

8、策劃線下宣傳活動（如路演、展會參展），負責活動場地布置、物料準備、現場流程把控；聯動本地媒體、戶外廣告資源，擴大活動影響力；?

9、篩選文旅領域 KOL、網紅達人，制定合作方案（內容共創、探店體驗），跟進合作執行與效果復盤，借助達人流量實現精準引流；

10、定期調研文旅行業動態、競品宣傳策略，分析市場熱點與用戶需求變化，為宣傳策劃提供數據支持與創新方向；?

11、建立宣傳活動數據監測體系，協同數據組統計曝光量、轉化率、粉絲增長等指標，輸出活動復盤報告，總結經驗并提出優化建議；

12、與產品、運營、銷售部門溝通，了解文旅產品更新、促銷活動需求，確保宣傳內容與業務目標一致；協調技術部門完成線上活動頁面開發、功能測試；?

13、對接媒體、廣告公司、公關公司等外部資源，洽談合作細節（如媒體投放、活動執行），把控合作質量與成本，維護長期合作關系；

14、協同數據組實時監控網絡輿情，通過輿情監測工具追蹤用戶對品牌、活動的評價，及時發現負面輿情并上報；

15、制定品牌輿情應對預案，針對突發負面事件，策劃公關策略（如聲明發布、用戶溝通），降低事件對品牌的影響；

16、完成營銷組和市場營銷部要求的其他工作；

17、嚴格執行公司制度，對外維護公司、部門和項目形象；

18、負責公司項目新聞稿的起草、修訂與發布。



任職要求：

1、本科及以上學歷，市場營銷、廣告學、傳播學、旅游管理、文化產業管理等相關專業優先；

2、若具備 3 年以上文旅行業（景區、文旅綜合體、主題樂園、鄉村旅游項目）宣傳策劃實操經驗，專業可適當放寬。

3、至少 3 年宣傳策劃相關工作經驗，其中1-2 年團隊協作或小組牽頭經驗（需帶領 2-3 人完成專項策劃，如節假日活動、新媒體內容組）；

4、熟悉文旅行業核心場景，“文旅 IP 內容運營”（景區故事、非遺短視頻），有相關落地案例者優先。

5、具備強落地意識：能將抽象宣傳策略轉化為可執行的細節方案（如活動流程表、新媒體排期、物料清單），避免 “紙上談兵”；

6、能從在地資源（如民俗、山水、非遺）中提煉差異化內容，例如將 “古鎮非遺手藝” 轉化為 “短視頻手作教程”“線下體驗工坊”；

7、能應對文旅行業 “旺季加班”“突發需求調整”（如臨時增加景區直播），對宣傳效果（如內容閱讀量、活動參與率）負責；

8、能順暢對接設計、運營、外部合作方（如 KOL、打印廠），確保執行環節無卡點。

9、能獨立牽頭中小型文旅宣傳項目，覆蓋 “目標設定 - 內容設計 - 渠道匹配 - 執行跟進 - 效果初判” 全流程，明確目標、設計內容、選擇渠道、跟進活動報名與現場執行；

10、能牽頭執行宣傳相關環節（如現場拍照錄像、引導游客打卡、對接媒體采訪），及時解11、能獨立完成文旅核心內容創作，包括：文案類：活動推文、景區介紹、新聞通稿、短視頻旁白，需兼顧 “文化調性” 與 “用戶吸引力”；

12、熟練操作文旅主流平臺（公眾號、抖音、小紅書、攜程筆記），能制定周 / 月內容排期，13、能提前識別宣傳中的潛在問題，能處理基礎輿情，避免負面情緒擴散。