崗位職責:
1、品牌戰略規劃:負責集團品牌的中長期發展戰略規劃,搭建并統一品牌策略體系,確保集團及旗下養老院的形象一致性與協同性。
2、品牌體系搭建與梳理:結合集團各業務板塊和核心產品,梳理品牌架構,制定清晰的品牌定位和分層策略,明確品牌角色和核心價值。
3、市場與消費者洞察:深入研究市場趨勢和消費者需求,分析行業競爭格局,提煉品牌核心價值,制定差異化品牌策略。
4、傳播策略制定與執行:根據品牌定位與目標,制定整合營銷傳播策略(包括線上線下傳播渠道),確保品牌傳播的高效性和一致性。
5、品牌管理與維護:負責集團品牌資產的管理與評估,定期開展品牌健康度監測,及時調整品牌策略,提升品牌知名度和美譽度。
6、品牌相關統籌:與產品、市場、公關等部門統籌協作,推動品牌策略落地,并組織內部品牌策略培訓,提升全部門品牌意識。
任職要求:
1、 學歷背景:本科及以上學歷,市場營銷、品牌管理、傳播學、工商管理等相關專業優先。
2、工作經驗:5年以上品牌策略、市場營銷相關經驗,有大型企業集團或知名品牌服務經驗者優先; 對養老、教育板塊較為熟悉,有相關策劃經驗者優先。
3、專業技能:熟悉品牌策略制定及落地全流程,具備品牌架構搭建和傳播策略制定能力;深入了解市場與消費者洞察,能夠結合數據和趨勢制定科學的品牌策略;具備優秀的文案策劃與溝通能力,能將品牌策略轉化為具象化傳播方案。
4、綜合能力:具備戰略思維和全局視野,能夠統籌管理多品牌、多業務線的品牌策略;較強的項目管理能力,能夠協調內外部資源推動策略執行;具備創新意識和敏銳的市場洞察力,能夠在復雜市場環境中保持品牌競爭力。