一、品牌戰略規劃
1. 制定品牌戰略
- 根據企業戰略目標，制定品牌中長期發展規劃（定位、核心價值、差異化策略等）。
- 研究行業趨勢、競品動態及用戶需求，調整品牌方向。
2. 品牌體系搭建
- 主導品牌視覺識別系統（VI）、品牌調性、話語體系的標準化建設。
- 管理品牌資產（商標、IP、版權等），確保法律合規性。
二、品牌傳播與營銷
1. 整合營銷推廣
- 策劃年度品牌傳播計劃（廣告、公關活動、社會化營銷等），提升品牌聲量。
- 主導大型品牌項目（如新品發布、跨界合作、品牌升級等）。
2. 數字媒體運營
- 統籌線上渠道（社交媒體、官網、電商平臺）的內容輸出與用戶互動。
- 通過數據優化傳播效果（如品牌曝光量、用戶粘性、轉化率等）。
三、市場分析與用戶洞察
1. 市場研究
- 定期分析品牌健康度（知名度、美譽度、忠誠度），輸出診斷報告。
- 監測競品動態，制定應對策略。
2. 用戶需求挖掘
- 通過調研、數據分析等手段，提煉目標用戶畫像與消費心理，指導品牌優化。
四、團隊管理與協作
1. 跨部門協同
- 聯動產品、銷售、市場等部門，確保品牌策略落地（如產品包裝、銷售話術統一性）。
2. 團隊建設
- 管理品牌團隊（設計、文案、公關等），提升專業能力與執行力。
- 協調外部資源（廣告公司、媒體、KOL等）。
五、危機公關與聲譽管理
1. 風險防控
- 建立品牌輿情監測機制，及時處理負面事件。
2. 危機應對
- 制定應急預案，主導公關聲明、媒體溝通等，維護品牌形象。
核心能力要求
- 戰略思維：能將品牌目標與企業商業目標深度結合。
- 創意能力：擅長策劃差異化傳播內容。
- 數據分析：熟練運用調研工具（如NPS、輿情分析平臺）。
- 領導力：具備跨部門協調與團隊管理經驗。
- 行業敏感度：對市場趨勢、消費者行為變化有敏銳洞察。