崗位職責:
一、品牌戰略制定與執行
開展市場調研與競品分析,制定品牌中長期發展規劃(含定位、核心價值、差異化策略)
編制年度品牌運營方案,統籌線上線下傳播資源,協調產品/市場/銷售部門落實戰略目標
二、品牌推廣活動策劃
主導策劃大型品牌營銷事件(如新品發布會、跨界聯名、IP合作)
統籌媒介資源投放,建立KOL/KOC傳播矩陣,監測活動ROI(曝光量、轉化率等核心數據)
三、品牌資產管理與優化
建立統一視覺識別體系(VI規范、文案調性、傳播SOP)
搭建多平臺內容矩陣(官網/雙微/短視頻等),管理輿情監控與危機公關響應機制
四、業務增長驅動
設計品牌聯名產品、會員體系等增值服務方案
通過品牌溢價策略提升客單價,定期輸出品牌價值對銷售轉化的分析報告
五、資源整合與團隊管理
統籌年度品牌預算分配,對接廣告公司/媒體/第三方服務商
搭建品牌運營團隊,制定崗位SOP與KPI考核體系,開展專項培訓
六、數據化運營
建立品牌健康度監測模型(涵蓋知名度/美譽度/忠誠度等維度)
運用CRM系統追蹤用戶畫像,通過A/B測試優化傳播策略
任職資格:
1. 教育背景:本科及以上學歷,市場營銷、廣告、傳媒等相關專業優先。
2. 工作經驗:3-5年以上品牌運營、策劃相關經驗,有行業經驗者優先。
3. 專業技能:熟悉品牌策劃、推廣與營銷,具備文案撰寫和數據分析能力。熟練運用新媒體平臺進行內容營銷,部分崗位需掌握設計軟件。
4. 個人素質:具備良好的溝通協作能力、創新思維和抗壓能力。有較強的學習能力和資源整合能力。
5. 其他要求:認同公司品牌理念,部分崗位要求具備特定技能或證書。6. 優先條件:有整合營銷、IP運營、跨界合作經驗者優先。