崗位職責
1、品牌戰略與體系建設:制定符合戰略目標及業務發展的產品品牌定位、核心價值體系及中長期品牌建設規劃;負責品牌知名度、忠誠度等資產指標的持續監測、評估與提升。
2、整合營銷策劃與操盤:
- 主導年度/季度/重大新品上市營銷戰役的策劃、預算制定及全鏈路落地執行。 深刻理解目標用戶需求與觸媒習慣。
- 精通線上渠道運營: 深度操盤抖音、小紅書、微博、微信(公眾號、視頻號)等核心社媒平臺的營銷活動,包括內容策略制定、KOL/KOC合作、話題引爆、用戶互動、效果優化等,實現品效合一。
- 創新營銷玩法: 積極探索并應用直播、短視頻、社群營銷、跨界合作、事件營銷等新型營銷手段,打造現象級傳播案例。
- 效果追蹤與優化: 建立科學的營銷效果評估體系,利用數據分析驅動策略迭代與資源優化,確保營銷投入產出最大化。
3、內容營銷與創意管理:
- 主導品牌及產品核心內容(賣點梳理、用戶故事、場景化內容)的創意策劃與產出管理(圖文、視頻、直播腳本等)。
- 確保內容的高質量、高傳播性及與品牌調性的契合度。
4、團隊協作與資源整合
- 高效協同內部產品、設計、研發、銷售、公關等部門,確保營銷策略的順暢落地。
- 有效管理外部合作伙伴(廣告公司、媒體、MCN機構、KOL等),整合資源,達成共贏。
任職要求
1、在品牌建設方面有過相關經驗,可策劃品牌面向各平臺及渠道的投放及宣傳策略,進行品牌心智建設及勢能打造;
2、在抖音等新媒體電商平臺的銷售上有過相關經驗,熟悉電商直播銷售,并可策劃直播方案;
3、有過新智能硬件產品從0-1的C端營銷經驗,可結合產品定位及特點策劃營銷方案,并調動內外部資源推動方案執行;
4、熟悉C端線上營銷的投流及引流工作,根據產品銷售目標及需求,策劃具體方案;
5、了解私域營銷相關工作