主要職責(zé)

1. 品牌策略制定與規(guī)劃：
參與制定公司整體品牌戰(zhàn)略、定位及核心信息。
基于市場洞察、競爭分析和業(yè)務(wù)目標(biāo)，制定年度/季度品牌宣傳推廣計劃及預(yù)算。
確立清晰的品牌傳播目標(biāo)和關(guān)鍵績效指標(biāo) (KPIs)。
2. 品牌內(nèi)容創(chuàng)作與管理：
策劃并主導(dǎo)創(chuàng)作高質(zhì)量、多形式、符合品牌調(diào)性的宣傳內(nèi)容（包括但不限于文案、新聞稿、社交媒體內(nèi)容、視頻腳本、活動主題、白皮書、案例研究、品牌故事等）。
確保所有對外傳播內(nèi)容（線上、線下）的品牌調(diào)性、視覺風(fēng)格和信息傳遞高度一致。
管理品牌內(nèi)容日歷，確保內(nèi)容發(fā)布的連貫性和時效性。
3. 多渠道整合推廣：
負責(zé)品牌在各大宣傳渠道的推廣活動策劃與執(zhí)行，包括但不限于：
線上：社交媒體平臺（微信、微博、抖音、小紅書、B站等）、官方網(wǎng)站/博客、搜索引擎優(yōu)化/營銷 (SEO/SEM)、內(nèi)容合作/KOL推廣、線上廣告、郵件營銷等。
線下： 行業(yè)展會、發(fā)布會、沙龍/研討會、社區(qū)活動、公關(guān)活動、品牌合作活動、線下廣告等。
整合線上線下資源，策劃并執(zhí)行跨渠道的整合營銷戰(zhàn)役，最大化品牌曝光和影響力。
管理與外部合作方（如廣告公司、公關(guān)公司、媒體、KOL/KOC）的關(guān)系。
4. 公關(guān)與媒體關(guān)系：
策劃并執(zhí)行公關(guān)活動，維護良好的媒體關(guān)系。
撰寫新聞稿、媒體聲明等公關(guān)材料。
監(jiān)測媒體報道，進行輿情管理，及時應(yīng)對潛在品牌危機。
5. 品牌資產(chǎn)管理與維護：
確保品牌視覺識別系統(tǒng) (VI) 在各類宣傳物料和觸點中的正確應(yīng)用。
監(jiān)控品牌在各渠道的形象和聲譽，維護品牌一致性。
進行競爭對手品牌動態(tài)監(jiān)測和分析。
6. 數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析與優(yōu)化：
設(shè)定并追蹤品牌推廣活動的核心指標(biāo)（如品牌知名度、社交媒體互動率、網(wǎng)站流量、媒體曝光量、用戶提及率、品牌好感度等）。
利用數(shù)據(jù)分析工具（如GA、社交媒體分析工具、輿情監(jiān)測工具等）評估活動效果，形成分析報告。
基于數(shù)據(jù)洞察，持續(xù)優(yōu)化品牌策略和推廣方案，提升投入產(chǎn)出比 (ROI)。
7. 跨部門協(xié)作：
與產(chǎn)品、銷售、客戶服務(wù)、設(shè)計等部門緊密合作，確保品牌信息貫穿用戶旅程，支持業(yè)務(wù)目標(biāo)達成。
向內(nèi)部團隊傳達品牌戰(zhàn)略和最新動態(tài)，提升全員品牌意識。

任職資格

1. 教育背景：本科及以上學(xué)歷，市場營銷、廣告學(xué)、新聞傳播、企業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2. 工作經(jīng)驗：
* 3-5年品牌管理、市場推廣、整合營銷傳播或相關(guān)領(lǐng)域的工作經(jīng)驗。
* 有獨立策劃并成功執(zhí)行大型品牌推廣項目的經(jīng)驗。
* 有管理品牌社交媒體矩陣或主導(dǎo)內(nèi)容營銷項目的經(jīng)驗者優(yōu)先。
* 有教育行業(yè)經(jīng)驗者優(yōu)先。
3. 核心技能：
* **出色的策略思維：能將品牌目標(biāo)轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的推廣計劃。
* **卓越的文案與內(nèi)容創(chuàng)作能力：文筆流暢，能撰寫不同類型的高質(zhì)量宣傳內(nèi)容。
* **豐富的渠道經(jīng)驗：熟悉主流線上（社交媒體、搜索引擎、內(nèi)容平臺）及線下推廣渠道的特點和玩法。
* **項目管理能力：能高效管理多個項目，把控預(yù)算和進度。
* **數(shù)據(jù)分析能力：熟練運用數(shù)據(jù)分析工具，能從數(shù)據(jù)中提煉洞察指導(dǎo)決策。
* **審美能力與品牌敏感度：對品牌形象和視覺呈現(xiàn)有高要求。
* **優(yōu)秀的溝通協(xié)調(diào)能力：良好的跨部門協(xié)作能力和外部資源談判能力。
* **創(chuàng)意思維：能提出新穎、有效的推廣創(chuàng)意。
* **抗壓能力與解決問題能力：能在快節(jié)奏環(huán)境下高效工作，應(yīng)對挑戰(zhàn)。
4. 軟技能：
* 結(jié)果導(dǎo)向，對品牌建設(shè)有熱情。
* 積極主動，學(xué)習(xí)能力強，能快速適應(yīng)變化。
* 注重細節(jié)，追求卓越。
* 良好的職業(yè)道德和團隊合作精神。
5. 加分項：
* 具備一定的視頻策劃/制作經(jīng)驗或設(shè)計審美能力。
* 熟悉SEO/SEM、數(shù)字廣告投放。
* 有KOL/KOC合作管理經(jīng)驗。
* 具備基礎(chǔ)的圖片/視頻編輯軟件操作能力。
* 擁有媒體資源或成功公關(guān)案例。